### Zestaw szybkich narzędzi na start: checklisty, mini style guide, repurposing treści i dashboard KPI

Poniżej dostajesz gotowe, krótkie materiały operacyjne, które możesz wkleić do Notion/Confluence i od razu wdrożyć. Zwięźle, ale opisowo – tak, by każdy wiedział „co” i „po co”.

#### Checklista: Analityka startowa (GTM + GA4 + GSC)
- Konfiguracja podstawowa
  - Google Tag Manager: utwórz kontener, osadź snippet na wszystkich stronach (head + body), włącz podgląd. Po co: centralne zarządzanie tagami bez dotykania kodu.
  - GA4: utwórz strumień danych Web, podłącz przez GTM (tag GA4 Configuration). Po co: pomiar ruchu, zdarzeń i konwersji.
  - Search Console: dodaj usługę (prefiks URL), zweryfikuj (tag HTML lub GTM), zgłoś sitemapę. Po co: indeksacja i widoczność w Google.
- Zdarzenia i cele (konwersje)
  - Formularze: zdarzenie `lead_submit` (trigger: submit/thank-you), oznacz jako konwersję w GA4. Po co: mierzymy główny cel.
  - Kliknięcia w CTA: `cta_click` z parametrami `cta_name`, `page`. Po co: optymalizujesz teksty i układ.
  - Pobranie lead magnetu: `leadmagnet_download`. Po co: spinasz kampanie z realnym dostarczeniem wartości.
  - Scroll i zaangażowanie: włącz Enhanced Measurement + niestandardowy próg `scroll_75`. Po co: lepszy kontekst jakości treści.
- UTM i spójność nazw
  - Dodaj do szablonów e‑mail i płatnych kampanii: `utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`, `utm_content`. Po co: jednoznaczne atrybucje.
  - Ustal słownik: `source=newsletter|seo|ads|social`, `medium=email|cpc|organic|referral`. Po co: czyste raporty.
- Walidacja
  - Podgląd GTM + DebugView GA4: sprawdź, czy zdarzenia i parametry wpadają. Po co: brak ślepych punktów.
  - GSC: przejrzyj pokrycie indeksu, błędy sitemap i mobilność. Po co: szybkie naprawy na starcie.

#### Checklista: CMP/zgody (cookies, RODO)
- Baner i panel preferencji
  - Warstwowy baner: „Akceptuj wszystkie”, „Odrzuć”, „Ustawienia” – równoważne wizualnie. Po co: zgodność i zaufanie.
  - Kategorie: Niezbędne, Analityczne, Marketingowe; opisy prostym językiem. Po co: świadoma zgoda.
- Blokowanie skryptów
  - Tag manager warunkuje uruchomienie GA/Ads/Meta wyłącznie po zgodzie. Po co: realna, a nie pozorna zgodność.
- Dokumentacja
  - Polityka cookies z listą narzędzi, celami i retencją; link „Zmień zgodę” w stopce. Po co: przejrzystość i możliwość wycofania zgody.
- Log zgód
  - Rejestr identyfikatora sesji, czasu, kategorii zgody (np. przez CMP). Po co: dowód zgodności.
- Formularze
  - Checkbox zgody marketingowej z jasnym tekstem i linkiem do polityki. Po co: legalny e‑mail marketing.

#### Checklista: Monitoring i reakcja na incydenty
- Monitoring
  - Status i uptime: narzędzie typu UptimeRobot/Better Stack (HTTP + kluczowe scenariusze, np. /thank-you). Po co: szybkie wykrycie awarii.
  - Wydajność: PageSpeed API/Lighthouse CI w harmonogramie, alerty przy spadku CWV. Po co: utrzymanie szybkości.
  - Formularze: test syntetyczny (raz dziennie submit), alert na błąd. Po co: nie tracisz leadów.
  - Logi błędów: Sentry/TrackJS (front), błędy 4xx/5xx w serwerze/CDN. Po co: debug po incydencie.
- Alerty i eskalacja
  - Kanał Slack/Teams „#incydenty”, progi: Krytyczny (brak dostępności/formularzy), Poważny (CR spada >30%), Niski (pojedyncze 404). Po co: wspólny rytm reakcji.
- Runbook (co robimy, gdy…)
  - Awaria strony: przełącz tryb awaryjny/komunikat, powiadomienia do użytkowników (jeśli dotyczy), rollback ostatniej zmiany. Po co: minimalizacja szkód.
  - Wyciek danych/RODO: odcięcie źródła, snapshot logów, zgłoszenie do ABI (jeśli wymagane), komunikat do dotkniętych osób. Po co: zgodność i transparentność.
  - Spadek konwersji: sprawdź CMP (czy nie blokuje za dużo), formularze, zmiany w treści/układzie, źródła ruchu. Po co: szybka diagnoza.

---

### Mini style guide (1 strona)
- Głos i ton
  - Głos: „kompetentny i życzliwy przewodnik”. Mówimy jasno, bez żargonu, najpierw wartość, potem detale.
  - Ton: poradniki – spokojny i instruktażowy; case studies – faktograficzny z liczbami; landing – energiczny, ale bez clickbaitów.
- Styl
  - Jedna myśl = jedno zdanie; akapity 3–5 zdań. Unikamy pustych superlatywów („najlepszy”) bez dowodów.
  - CTA jedno na sekcję („Pobierz checklistę”, „Umów 15 min”).
- Struktura i nagłówki
  - H1 jeden na stronę. Sekcje H2, podsekcje H3. Nagłówki obiecują wynik („Jak skrócić LCP o 30% w 3 krokach”).
  - Wstęp: dla kogo, jaki problem, co dostaniesz.
- Daty, liczby, jednostki
  - Daty PL: „24 października 2025”; liczby: „12 500”, „3,5 s”; waluty: „1 299 zł”, „€49.00”.
  - Jednostki z odstępem: „300 ms”, „2 s”, „15 MB”; procenty bez spacji: „+22%”.
- Cytowanie i źródła
  - Dane zawsze z linkiem (raporty, dokumentacja). Cytaty oznaczone i z kontekstem.
- Słowniczek (przykład)
  - „Core Web Vitals” – LCP, INP, CLS; „lead magnet” – materiał w zamian za e‑mail; „hreflang” – atrybut język/kraj dla Google.

---

### Schemat „1 treść → 5 formatów” (repurposing)
Założenie: powstaje artykuł filarowy 1500–2000 słów.

1) Newsletter
- Streszczenie 250–400 słów „co i jak zrobić dzisiaj”, 1 główne CTA do pełnego wpisu, 1 bonus: krótkie Q&A.

2) Krótkie wideo 60–120 s
- 3 kluczowe kroki z artykułu, nagrane pionowo. CTA: „pełny przewodnik w linku”. Reels/Shorts/Stories.

3) Checklista PDF (1–2 strony)
- Kroki z artykułu sformatowane do druku/Notion. Wykorzystana jako lead magnet lub bonus dla listy.

4) Posty social x3
- Post 1: „błąd vs. poprawnie” z grafiką. Post 2: mikro‑case z liczbami. Post 3: mini‑porada + pytanie do dyskusji.

5) Slide deck (5–7 slajdów)
- Problem → 3 kroki → case → CTA. Użyj w webinarze/LinkedIn Carousel.

Opcjonalnie: audio 5–7 min (podcast mikro), wpis FAQ jako osobna strona do SEO „People Also Ask”.

---

### Szablon dashboardu (GA4 + Search Console) z KPI

Cel: jeden ekran dla bloga i pozyskiwania leadów. Zakładki: „Treści”, „Leady”, „SEO”.

- Sekcja „Treści” (GA4)
  - Top artykuły (ostatnie 28 dni): odsłony, użytkownicy, średni czas zaangażowania, scroll_75%. Po co: identyfikacja koni pociągowych.
  - Wejścia na blog wg kanału: organic/social/email/direct. Po co: gdzie zwiększać dystrybucję.
  - CTR na CTA w artykułach: zdarzenie `cta_click` z parametrem `cta_name`. Po co: które CTA działają.
  - Trend CWV dla bloga (LCP/INP ze źródeł field data, jeśli integrowane; alternatywnie PageSpeed API punktowo). Po co: opieka nad wydajnością.

- Sekcja „Leady” (GA4)
  - Konwersje `lead_submit`: liczba, CR (sesje → lead), rozkład wg kanałów i stron wejścia. Po co: skuteczność lejka content → lead.
  - Ścieżki konwersji (Model Comparisons/Paths): najczęstsze sekwencje (np. organic → blog → newsletter → lead). Po co: które punkty styku są krytyczne.
  - Jakość leadów (jeśli łączysz z CRM): udział MQL (ciepłe/gorące), czas do pierwszej reakcji. Po co: nie tylko ilość, ale i jakość.

- Sekcja „SEO” (Search Console + GA4)
  - Zapytania: kliknięcia, wyświetlenia, CTR, pozycja – filtry dla treści filarowych. Po co: słowa, które dowożą.
  - Strony na progu (pozycje 4–15): kandydaci do dopieszczenia. Po co: szybkie wygrane.
  - Błędy indeksacji i pokrycie: strony wykluczone/soft 404. Po co: techniczna higiena.
  - Linkowanie wewnętrzne (raport pomocniczy): liczba linków do filarów (z narzędzi SEO lub eksportu wewnętrznego). Po co: mocne filary.

- KPI miesięczne (nagłówki dashboardu)
  - Blog: liczba publikacji, sesje organiczne na treściach, średni czas zaangażowania, scroll_75% median, liczba linków wewnętrznych dodanych do filarów.
  - Leady: liczba leadów, CR blog → lead, CR lead → rozmowa/oferta (jeśli połączone), koszt leada (jeśli Ads).
  - SEO: liczba fraz w top 10, wzrost kliknięć z GSC m/m, LCP p75 (blog).

- Ustalenia techniczne
  - UTM spójne z checklistą; definicja konwersji w GA4 (admin → events → mark as conversion).
  - Połączenie GA4–BigQuery (opcjonalnie) dla szczegółowych ścieżek; GSC połączony z GA4 dla raportów w jednym miejscu (Looker Studio polecane).
  - Looker Studio: trzy strony odpowiadające sekcjom; filtry dat, kanałów, typów treści.

---

Jeśli chcesz, mogę przygotować gotowe szablony w Looker Studio i Notion (checklisty + dashboard) pod Twoje UTM i nazwy zdarzeń – daj znać, jakich narzędzi używasz (ESP, CMP, CMS) i w jakim układzie wolisz raport.